Om oss

Hur börjar man?

Vi är ett litet familjeföretag, Jennifer och Fredric, som tillsammans ser till att JFR finns. Vår resa inom e-handel började redan 2011 med smycken, och sedan dess har vi utvecklats till att sälja smink och kläder.

Men allt förändrades i november 2022 när jag (Jennifer) blev mamma. Plötsligt kändes trender och kläder mindre viktiga. Jag ställde mig frågan: Vill jag fortsätta med JFR som det var då? Svaret blev nej. Men det var inget enkelt beslut.

Den 28 februari 2023 stängde vi ner hemsidan. Jag minns hur jag stod i garderoben och vek kläder, gråtandes som en tok, när hemsidan släcktes. Där stod jag, med en ensam strumpa i handen, ovetande om vad framtiden hade att erbjuda. Men jag hade min älskade son att fokusera på – och det gjorde allt lite lättare. 

För första gången på 12 år tog jag och min man ett steg tillbaka. Vi tog ledigt, på riktigt, för att få perspektiv.

Ett halvår senare, på en solig strand i Skåne, föddes idén. Vi ville skapa praktiska och smakfulla produkter för barnstolen Antilop från IKEA – produkter som gör matstunden för barn till en fröjd. Det var något vi själva hade saknat till vår son.

Vi satte fart! Varje torsdag, medan Fredric och vår son var på babysim, satt jag och gjorde inköp av våra allra första produkter. Det var en härlig känsla att vara igång igen. Leveransen kom strax därefter, vi bokade en fotografering, och den 7 februari 2024 öppnade hemsidan på nytt.

Jag kan lova att det kom en och annan tår då också – men den här gången var det glädjetårar, och jag höll ingen strumpa i handen! ❤️